Celebrity Worship dan Perilaku Konsumtif dalam Pembelian Merchandise dan Album K-pop Pada Penggemar Grup K-pop

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan celebrity worship dan perilaku konsumtif pada pada penggemar grup K-Pop dalam pembelian merchandise dan album K-Pop. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini yaitu adanya hubungan yang positif antara celebrity worship dengan perilaku konsumtif pada penggemar grup K-Pop. Subjek yang digunakan yaitu penggemar grup K-Pop yang berusia 18-25 tahun dan pernah membeli merchandise/album K-Pop dalam kurun waktu 1 tahun terakhir yang berjumlah 184 subjek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain penelitian korelasional. Alat ukur yang digunakan pada penelitian ini yaitu The Celebrity Attitude Scale yang dibuat oleh McCutcheon dan Maltby (2002), serta memodifikasi skala perilaku konsumtif yang dibuat oleh Faradhila (2018) dengan mengacu pada empat aspek perilaku konsumtif milik Fromm (1995). Hasil dari analisis pada penelitian dengan menggunakan Spearman’s Rho yaitu adanya hubungan positif antara celebrity worship dengan perilaku konsumtif pada penggemar grup K-Pop (r = 0,396, p = <0,001). Dengan demikian, hipotesis pada penelitian ini diterima.