Strategi Pemasaran Pariwisata oleh Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Magelang pada Masa Pandemi

Abstract

Salah satu sektor terpenting perekonomian Indonesia adalah industri pariwisata. Dampak pandemi virus covid-19 terhadap sektor pariwisata global cukup signifikan. Kabupaten Magelang merupakan kabupaten yang memiliki banyak tempat wisata dan mengalami penurunan jumlah kunjungan wisatawan. Tujuan penelitian ini adalah: (1) Untuk mengetahui strategi pemasaran pariwisata oleh Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Magelang dalam meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan pada masa pandemi. (2) Untuk menganalisa apa yang menjadi kendala dalam penerapan strategi pemasaran pariwisata oleh Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Magelang pada masa pandemi. Paradigma penelitian adalah penelitian dilakukan dengan metode kualitatif. Sumber data penelitian ini yaitu primer yang diperoleh dengan observasi langsung ke lapangan atau field research dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Strategi pemasaran pariwisata oleh Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Magelang berupaya memanfaatkan media cetak, media sosial, website dan media elektronik untuk menarik wisatawan agar berkunjung ke tempat wisata. (2) Kendala yang dihadapi yaitu pemilihan internet sebagai media pemasaran dikarenakan keterbatasan anggaran sehingga hanya orang tertentu yang dapat mengakses meskipun menjangkau lebih luas, namun adanya beban psikologi wisatawan luar daerah cenderung menunda berkunjung ke objek wisata.