Strategi Korea Tourism Organization (KTO) dalam menarik Wisatawan Indonesia Melalui Wisata Halal pada Tahun 2021-2023

Abstract

Penelitian ini membahas strategi Korea Tourism Organization (KTO) dalam meningkatkan kunjungan wisatawan Indonesia ke Korea Selatan melalui promosi wisata halal pada periode 2021–2023. Permasalahan utama yang diangkat dalam penelitian ini adalah bagaimana KTO memanfaatkan wisata halal sebagai instrumen diplomasi publik dalam menarik minat wisatawan Indonesia di tengah dinamika pariwisata global pasca krisis kesehatan internasional. Penelitian ini menggunakan kerangka pemikiran New Public Diplomacy yang dikemukakan oleh Jan Melissen, dengan menekankan enam variabel utama yang merepresentasikan pergeseran diplomasi publik dari pendekatan negara-sentris menuju keterlibatan aktor non- negara, komunikasi dua arah, serta pembangunan hubungan jangka panjang dengan publik asing. Argumen sementara penelitian ini adalah bahwa KTO berperan sebagai aktor strategis yang tidak hanya menjalankan fungsi promosi pariwisata, tetapi juga berkontribusi dalam pembentukan citra Korea Selatan sebagai destinasi ramah Muslim. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi KTO dalam promosi wisata halal diwujudkan melalui penyediaan fasilitas halal, penguatan komunikasi digital, kerja sama lintas aktor, serta pendekatan people-to-people relations yang berkelanjutan. Temuan ini menegaskan bahwa wisata halal menjadi bagian penting dari praktik diplomasi publik Korea Selatan dalam menjangkau pasar wisatawan Indonesia.