Analisis Aktivitas Pemasaran Pariwisata Berkelanjutan dalam Rangka Meningkatkan Jumlah Kunjungan Wisatawan dan Meningkatkan Perekonomian Masyarakat di Kabupaten Banyuwangi

Abstract

Penelitian ini membahas tentang aktivitas pemasaran pariwisata berkelanjutan. Pariwisata berkelanjutan merupakan salah satu strategi penting dalam pengembangan sektor pariwisata yang tidak hanya berfokus pada peningkatan jumlah kunjungan wisatawan, tetapi juga pada ketertarikan terhadap lingkungan, sosial, dan ekonomi masyarakat lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kegiatan pemasaran pariwisata berkelanjutan dalam rangka meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan serta dampaknya terhadap peningkatan perekonomian masyarakat Kabupaten Banyuwangi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian meliputi pihak pemerintah daerah, pengelola destinasi wisata, pelaku usaha pariwisata, serta masyarakat setempat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran pariwisata berkelanjutan di Kabupaten Banyuwangi telah dilakukan melalui pemanfaatan media digital, penyelenggaraan event pariwisata, penguatan citra destinasi berbasis kearifan lokal, serta kolaborasi antara pemerintah, swasta, dan masyarakat. Aktivitas pemasaran tersebut terbukti mampu meningkatkan daya tarik destinasi, memperluas jangkauan promosi, serta mendorong peningkatan jumlah kunjungan wisatawan. Selain itu, peningkatan kunjungan wisatawan memberikan dampak positif terhadap perekonomian masyarakat, khususnya dalam peningkatan pendapatan pelaku usaha lokal, penciptaan lapangan kerja, dan pengembangan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Namun demikian, penelitian ini juga menemukan beberapa kendala, seperti keterbatasan sumber daya manusia, infrastruktur pendukung, serta konsistensi prinsip keberlanjutan. Oleh karena itu, diperlukan penguatan strategi pemasaran yang terintegrasi dan berkelanjutan agar pengembangan pariwisata di Kabupaten Banyuwangi dapat terus memberikan manfaat ekonomi bagi masyarakat tanpa mengabaikan aspek lingkungan dan sosial.