Pemanfaatan Media Sosial Youtube Sebagai Sarana Kampanye Literasi Pertanian Bagi Generasi Muda (Analisis Strategi Konten Kanal Bbq Mountain Boys)

Abstract

BBQ Mountain Boys merupakan kanal Youtube yang memanfaatkan media sosial sebagai sarana kampanye dalam meningkatkan kesadaran masyarakat mengenai pertanian di Indonesia. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi yang dilakukan BBQ Mountain Boys dalam memanfaatkan media sosial dalam melakukan kampanye tersebut serta faktor pendukung dan faktor penghambat BBQ Mountain Boys dalam melakukan kampanye tersebut. Jenis penelitian ini bersifat deskriptif dengan pendekatan kualitatif menggunakan metode etnografi analisis isi. Data penelitian diperoleh dari hasil wawancara, observasi dalam membuat konten, dan analisis dokumentasi konten pada youtube BBQ Mountain Boys. Hasil penelitian ini menunjukkan dalam melakukan kampanye BBQ Mountain Boys menyampaikan literasi pertanian tidak secara terang-terangan atau menjelaskan secara akademis. Melainkan mereka menyampaikan kampanye literasi pertanian dengan penyampaian yang ringan dan dihubungkan dengan kenyataan di kehidupan sehari-hari. Pesan yang BBQ Mountain Boys sampaikan dalam berkampanye adalah pesan yang edukatif dan informatif serta video yang mereka sajikan secara menarik. Adapun faktor penghambat BBQ Mountain Boys dalam melakukan kampanye mengenai pertanian adalah sebagian besar kegiatan kampanye yang dilakukan melalui media sosial serta masih minimnya minat anak muda pada dunia pertanian.