Hubungan Celebrity Worship dengan Perilaku Compulsive Buying Pada Penggemar NCT

Abstract

Berbelanja merchandise merupakan salah satu kegiatan fangirling yang digemari penggemar NCT. Namun, faktor meningkatnya pemujaan penggemar terhadap idola mempengaruhi perilaku pembelian yang berlebihan hingga kompulsif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara celebrity worship dengan compulsive buying pada subjek penggemar boy group NCT. Subjek dalam penelitian ini adalah 124 penggemar berusia 18-25 tahun yang gemar membeli merchandise NCT. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Alat ukur yang digunakan untuk mengukur celebrity worship adalah Celebrity Attitude Scale milik Maltby (2006) sedangkan alat untuk mengukur compulsive buying adalah Edwards Compulsive Buying Scale yang dikembangkan oleh Edwards (1993). Data diuji menggunakan Statistical Package for Social Science (SPSS) versi 24 untuk Mac. Nilai signifikansi yang diperoleh sebesar (p) 0.000. Sedangkan untuk nilai korelasi didapatkan sebesar (r) 0.384, menunjukkan kekuatan korelasi yang sedang. Berdasarkan hasil pengujian tersebut, diperoleh kesimpulan bahwa terdapat hubungan positif antara celebrity worship dengan compulsive buying pada penggemar NCT. Hal ini berarti hipotesis penelitian ini diterima. Selain itu, berdasarkan hasil uji korelasi antar aspek, menunjukkan nilai korelasi negatif sebesar (r) -0.078 pada aspek borderline-pathological dari celebrity worship dengan aspek feelings (joy) about spending and shopping dari compulsive buying.