Pengaruh Brand Equity Terhadap Niat Beli Konsumen (Studi Pada Konsumen Produk Samsung)

Abstract

Saat ini pengguna internet di Indonesia terus mengalami peningkatan dari tahun ke tahun. Bahkan, mereka juga menyebutkan bahwa pengguna internet didominasi oleh mereka yang menggunakan media sosial. Media yang awal mulanya hanya digunakan oleh masyarakat sebagai alat tukar informasi, saat ini juga berguna sebagai alat bagi penjual untuk memasarkan produknya. Dalam pemasaran, penjual perlu meningkatkan nilai merek produk mereka di mata konsumen, yang mana hal ini berguna untuk meningkatkan brand equity yang melekat pada merek produk yang dipasarkan. Pada platform penjualan online terdapat berbagai macam produk yang dijual, yang mana salah satunya merupakan produk dalam kategori elektronik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity terhadap niat beli konsumen pada salah satu produk elektronik yaitu Samsung. Sampel pada penelitian ini diambil dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan purposive sampling sebanyak 200 responden di seluruh wilayah Indonesia. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa brand loyalty yang merupakan bagian dari brand equity berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli konsumen pada produk dari merek Samsung. Pada koefisien deterrninasi menunjukkan bahwa variabel-variabel independen yang diteliti secara bersama-sama berpengaruh terhadap Niat Beli/Purchase Intention sebesar 57,2% dan sisanya sebesar 42,8% dipengaruhi oleh variabel-variabel independen lainnya diluar penelitian ini.