Pengaruh Media Sosial dalam Membentuk Keputusan Investasi pada Generasi Milenial dan Generasi Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial terhadap keputusan investasi Generasi Milenial dan Generasi Z, baik secara langsung maupun melalui bias perilaku yang meliputi herding behavior, overconfidence bias, anchoring bias, dan availability bias. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 298 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, dengan kriteria responden aktif menggunakan media sosial dan memiliki pengalaman investasi. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh signifikan terhadap herding behavior, overconfidence bias, anchoring bias, availability bias, dan keputusan investasi. Selain itu, herding behavior berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan investasi, sedangkan availability bias berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan investasi. Sementara itu, overconfidence bias dan anchoring bias tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan investasi. Hasil analisis mediasi menunjukkan bahwa herding behavior dan availability bias mampu memediasi hubungan antara media sosial dan keputusan investasi, sedangkan overconfidence bias dan anchoring bias tidak berperan sebagai variabel mediasi. Temuan ini menunjukkan bahwa media sosial memiliki peran penting dalam membentuk bias perilaku dan keputusan investasi pada Generasi Milenial dan Generasi Z.