Peningkatan Efektivitas Pemasaran Melalui Strategi Positioning yang Tepat dalam Perusahaan PT Waysata Indonesia Bahagia

Abstract

Penelitian ini mengkaji mengenai proses implementasi strategi positioning yang dilakukan oleh PT Waysata Indonesia Bahagia. Studi ini mengkaji mengenai strategi pemasaran dari STP (Segmenting, Targeting, dan Positioning) yang dilakukan dengan fokus terhadap peningkatan efektivitas proses positioning dan strategi positioning produk yang diterapkan oleh PT Waysata Indonesia Bahagia. Penelitian ini menggunakan metode atau pendekatan kualitatif dengan alat pengumpulan data menggunakan kuesioner dan observasi secara langsung yang dilakukan oleh penulis melalui aktivitas magang yang dilakukan pada perusahaan dengan melibatkan tiga unit analisis sebagai narasumber guna pengumpulan data dan informasi yang berguna terhadap penelitian. Adapun hasil temuan dari penelitian ini adalah efektivitas strategi positioning dapat dicapai oleh perusahaan dari mulai proses segmentasi pasar yang tepat, komunikasi positioning yang jelas, pemasaran digital aktif, manajemen kemitraan yang baik, dan kemampuan perusahaan untuk menyesuaikan strategi. Meskipun data penjualan dan pengunjung Instagram menunjukkan fluktuasi, perusahaan menyadari pentingnya evaluasi dan penyesuaian strategi secara teratur.