Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk terhadap Keunggulan Bersaing dan Implikasinya terhadap Kinerja pada UKM Perak di Yogyakarta

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Perusahaan dan Keunggulan Bersaing sebagai variabel mediasinya. Dalam penelitian ini UKM Perak di Daerah Istimewa Yogyakarta di sini sebagai populasi dan mengambil 120 responden sebagai sampel. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, di mana teknik ini lebih tepat, efektif, dan efisien apabila digunakan oleh para peneliti khususnya penelitian yang membutuhkan kriteria khusus dalam memecahkan suatu masalah penelitian, sehingga penelitian ini dapat memenuhi tujuan dan hasil yang lebih nyata. Hipotesis dalam penelitian ini diuji menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Penelitian ini menemukan adanya pengaruh positif dari Inovasi Produk dan Orientasi Pasar terhadap Kinerja Perusahaan yang dimediasi oleh Keunggulan Bersaing. Hasil dari temuan penelitian ini sangat relevan dan bermanfaat bagi pelaku usaha perak ketika perusahaannya melakukan Orientasi Pasar secara menyeluruh dan terus melakukan Inovasi Produk untuk menambah Keunggulan Bersaing pada produknya, sehingga Kinerja Perusahaan juga akan terus meningkat.