Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Co-branding Oleh Snap O Snap dalam Melakukan Peningkatan Penjualan di Yogyakarta

Abstract

Snap O Snap merupakan sebuah merek usaha yang bergerak di bidang fotografi dengan mengusung konsep self photo studio. Dalam melakukan peningkatan penjualan di

Yogyakarta, Snap O Snap secara rutin melakukan kerja sama co-branding bersama merek- merek usaha seperti Los FM, Hanabira dan Bloomery sejak tahun 2023 hingga 2024. Oleh

karena itu fokus penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran produk co-branding yang dilakukan oleh Snap O Snap dalam meningkatkan penjualan produk di Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk co-branding yang dilakukan oleh Snap O Snap dan bagaimana proses kolaborasi yang dilakukan oleh Snap O Snap dalam meningkatkan penjualan. Untuk dapat mengetahui apa saja

yang dilakukan oleh Snap O Snap dalam melakukan strategi komunikasi pemasran produk co- branding mereka, penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kualitatif

dengan pendekatan deskriptif. Data yang dikumpulkan menggunakan teknik triangulasi.

Dalam mempromosikan produk co-branding mereka dengan melakukan kerja sama co- branding, Snap O Snap menciptakan empat produk yaitu Valentine Season, DayDream,

Loversation dan Romantic Layers. Snap O Snap melakukan beberapa strategi komunikasi pemasaran produk co-branding dalam menyampaikan pesan produk seperti memanfaatkan berbagai macam media seperti Instagram, TikTok sebagai media promosi dan Influencer sebagai Key Opinion Leader. Setiap produk yang dihasilkann memiliki pembagian terhadap aspek Segmentation dan Targeting yang berbeda, namun diposisikan sebagai produk yang dapat dinikmati siapa saja saat hari perayaan kasih sayang. Selain itu, dalam melakukan komunikasi pemasran, Snap O Snap emanfaatkan konsep story telling dalam melakukan komunikasi pemasaran produk dan menggunakan konsep kolaborasi yang terkini.