Analisis Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Dedy Mizwar Pada Iklan Sozis Terhadap Minat Beli Sozis Japfa (Studi pada mahasiswa Ekonomi Universitas Islam Indonesia, Yogyakarta)

Abstract

Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh antara penggunaan celebrity endorser yang terdiri Kredibilitas, Keahlian, Kepercayaan, dan Daya Tarik celebrity endorser terhadap minat beli Sozzis Japfa oleh konsumen , dan mengetahui variabel yang paling besar sumbangannya pengaruh terhadap celebrity endorser yang terdiri dari Kredibilitas, Keahl ian, Kepercayaan, dan Daya Tarik celebrity endorser terhadap minat beli produk Sozzis Japfa oleh konsumen. Dalam penelitian ini menggunakan data primer dengan memakai tehnik convenience sampling dengan responden sebanyak 100 responden yang menyaksikan tayangan iklan Sozis Japfa di televisi. Alat analisis yang dipakai menggunakan regresi linier berganda. Regresi linear berganda dimaksudkan untuk mengukur pengaruh variabel celebrity endorser Deddy Mizwar terhadap minat beli konsumen. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa unsur -unsur iklan yang meliputi variabel Kredibilitas, Keahlian, dan Daya Tarik Deddy Mizwar secara bersama -sama mampu mempengaruhi minat beli Sozis Japfa oleh konsumen. Hal ini ditunjukkan hasil dari dengan nilai probabilitas Fhitung sebesar 0,000, karena signifikansi F hitung < 0,05. Variabel kredibilitas (X1) terdapat nilai probabilitas sebesar 0,00 0,yang berada di bawah 0,05 atau 0,00 0 < 0,05. Nilai tersebut dapat membuktikan bahwa variabel kredibilitas berpengaruh positif dan nyata terhadap minat membeli. Pada variabel keahlian (X2) terdapat nilai probabilitas sebesar 0,024,yang berada di bawah 0,05 atau 0,024 < 0,05. Nilai tersebut dapat membuktikan bahwa variabel keahlian berpengaruh secara nyata terhadap minat. Pada variabel kepercayaan (X3) terdapat nilai probabilitas sebesar 0,0 39,yang berada di bawah 0,05 atau 0,0 39 < 0,05. Nilai tersebut dapat membuktikan bahwa variabel kepercayaan berpengaruh secara nyata terhadap minat membeli. Pada variabel daya tarik (X4) terdapat nilai probabilitas sebesar 0,000,yang berada di bawah 0,05 atau 0,0 00 < 0,05. Nilai tersebut dapat membuktikan bahwa variabel daya tarik berpengaruh secara nyata terhadap minat membeli. Kata kunci: Selebriti endorser, minat beli