PERILAKU SANTRIWATI DALAM PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH PERSPEKTIF ETIKA KONSUMSI ISLAM

Abstract

anyaknya produk kosmetik yang beredar di pasaran memicu konsumen untuk berperan aktif dalam menentukan kosmetik yang akan dikonsumsi, baik dilihat dari segi bahan yang digunakan dalam pembuatan kosmetik maupun legalitas pemasaran suatu kosmetik. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis perilaku konsumen muslim di Pondok Pesantren Nurul Ummah Putri dalam pembelian kosmetik wardah prespektif etika konsumsi Islam. Teori yang digunakan untuk menganalisis penelitian ini adalah teori etika konsumsi Haedar Naqvi dengan metode penelitian kualitatif. Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswa tingkat S2, pengguna kosmetik wardah dan bertempat tinggal di Pondok Pesantren Nurul Ummah Putri. Penelitian ini merupakan penelitian sampel karena dalam penelitian ini hanya meneliti beberapa santri saja bukan keseluruahan santri tingkat S2. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini secara umum menunjukkan bahwa perilaku konsumen dalam pembelian kosmetik sesuai dengan etika konsumsi Islam, akan tetapi ada satu variabel yang kurang sesuai dengan etika konsumsi Islam yaitu pada variabel kesesuaian materiil dengan syari’ah. Sebagian konsumen ketika mengkonsumsi tidak memperhatikan komposisi yang tertera di kemasan produk kosmetik, konsumen hanya mementingkan faktor kecocokan kosmetik pada kulit wajah dan harga yang terjangkau.