Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Lingkungan Eksternal terhadap Keputusan Pembelian Rokok pada Wanita Perokok (Studi Kasus di Perguruan Tinggi Swasta di Wilayah Condong Catur)

Abstract

Dewasa ini ada kecendrungan jumlah wanita perokok makin meningkat. Fenomena ini cukup menarik untuk dicermati, karena sebetulnya mereka tahu betul resiko merokok, apalagi dari segi kesehatan, namun tetap memutuskan untuk melanjutkan kebiasaan tersebut. Faktor-faktor lingkungan eksternal merupakan salah satu alasan yang mempengaruhi keputusan pembelian rokok pada wanita perokok. Untuk itu pada penelitian ini akan diukur besarnya pengaruh faktor-faktor lingkungan eksternal terhadap keputusan pembelian rokok pada wanita perokok. Adapun faktor-faktor lingkungan eksternal yang akan diteliti mencakup faktor budaya, faktor budaya silang, faktor kelompok referensi, faktor keluarga dan faktor kelas sosial. Penelitian dilakukan dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada 120 orang responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling dimana sampel diambil berdasarkan pertimbangan tertentu. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan bantuan program SPSS for windows 13.0 untuk mengukur besarnya pengaruh langsung dan tidak langsung masing-masing faktor eksternal tersebut. Dari penelitian di ketahui bahwa pengaruh faktor-faktor lingkungan eksternal yang terdiri dari fakor budaya, budaya silang, kelompok referensi, keluarga dan kelas sosial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian rokok pada wanita perokok yaitu sebesar 63,9% yang terdiri dari pengaruh yang berasal dari faktor budaya (14,9%), budaya silang (24,0%), kelompok referensi (29,9%), keluarga (17,2%) dan kelas sosial (18,7%). Dari faktor-faktor lingkungan eksternal tersebut, faktor yang paling dominan adalah faktor kelompok referensi dimana pengaruh terhadap keputusan pembelian rokok pada wanita perokok adalah sebesar 29,9%. Perlu dilakukan upaya seperti memberikan informasi secara mendetil mengenai resiko kesehatan yang dapat ditimbulkan oleh kebiasaan merokok pada wanita, baik melalui penyuluhan, diskusi terbuka maupun melalui dokter keluarga, sehingga diharapkan dapat menekan jumlah perokok di kalangan wanita.