Pengaruh Live Streaming Shopping pada Aplikasi Tiktok terhadap Minat Beli Skintific

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk melakukan analisis pengaruh dari permintaan, kenyamanan, interaktivitas dan keceriaan terhadap kenikmatan yang dirasakan penonton live streaming shopping, serta menguji dampak kenikmatan yang dirasakan terhadap pembelian impulsif skincare Skintific. Dalam penelitian ini akan menggunakan metode kuantitatif, teknik pengambilan sampel purposive sampling, dan teknik analisis data dengan menggunakan Structural Equation Modelling kemudian diolah dengan program SmartPLS. Hasil penelitian dari 162 responden yang merupakan penonton live streaming shopping Tiktok dan pengguna skincare Skintific menunjukkan bahwa interaktivitas dan keceriaan berpengaruh positif terhadap kenikmatan yang dirasakan, kenikmatan yang dirasakan berpengaruh positif terhadap pembelian impulsif. Sedangkan permintaan dan kenyamanan tidak berpengaruh positif terhadap kenikmatan yang dirasakan dikarenakan adanya perbedaan budaya lokasi penelitian.