Pengaruh Konten Tiktok Akun @bertjorak Terhadap Minat Beli Konsumen Tahun 2022

Abstract

Bertjorak merupakan salah satu local brand yang menjual pakaian bertemakan ceria dan colourful. Bertjorak melakukan aktivitas promosi melalui konten yang diunggah melalui TikTok. Followers Bertjorak sendiri sudah mencapai 4.068. TikTok menjadi sosial media yang tepat untuk dijadikan sebagai sarana untuk membuat dan mengunggah konten dari suatu brand untuk mempromosikan atau mereview produk atau dagangannya karena dapat menjangkau konsumen dan bahkan berinteraksi secara langsung dengan para konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan dan memperoleh informasi atau gambaran mengenai pengaruh konten TikTok terhadap minat beli Bertjorak. Penulis menggunakan beberapa konsep pendukung diantaranya Online Shop, Konten, Minat Beli, dan juga AIDA. Penghimpunan data dilaksanakan memakai kuesioner yang dibuat melalui Google Form dan disebar secara online. Di studi ini sampel berjumlah 99 responden memakai teknik non probability dengan spesifikasi jenis teknik purposive sampling. Hasil yang diperoleh ialah ada pengaruh yang dihasilkan oleh konten terhadap minat beli konsumen berdampak sebesar 75,9% sedangkan 24,1% lainnya dipangaruhi oleh faktor lain. Pengaruh Konten memiliki hubungan yang positif dan berpengaruh signifikan pada Minat Beli bernilai T-statistic bernilai 30.172%. yang artinya memiliki nilai lebih besar dari 1.96, begitupun nilai path coefficient yang bernilai 0.871 yang artinya memiliki nilai lebih besar dari 0. Sehingga hal ini menunjukkan bahwa variabel minat beli dari Bertjorak berpengaruh terhadap konten yang ditampilkan.