Pengaruh Label Halal, Kepercayaan Merek, Kualitas Produk dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Merek Lokal (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Indonesia)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, kepercayaan merek, kualitas produk dan pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian sunscreen Merek lokal dalam etika konsumsi islam. Keputusan pembelian merupakan sebuah proses dimana konsumen mengenal masalahnya, mencari informasi mengenai sebuah produk atau merek tertentu dan mengevaluasi secara baik masing-masing produk untuk mengarah kepada keputusan pembelian. Lokasi penelitian adalah Universitas Islam Indonesia Yogyakarta. Data berbentuk data primer menggunakan kuesioner dan didapati data sebanyak 150 responden pengguna sunscreen Merek lokal. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode analisis data menggunakan SEM-PLS (Partial Least Square) dengan software Smart PLS 3.2.9 hasil penelitian menunjukan bahwa label halal, kepercayaan merek dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sunscreen Merek lokal. Namun, pengetahuan produk tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sunscreen Merek lokal.