Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Pembelian Sepeda Motor Merek Vespa)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana pengaruh ekuitas merek terhadap kepuasan pelanggan ketika membeli sepeda motor Vespa. Dengan studi yang dilakukan pada pengguna motor Vespa di Yogyakarta. Dalam penelitian ini, metode kuantitatif diadopsi. Metode pengumpulan data: 100 responden diberikan kuesioner online menggunakan Google Form. Pendekatan purposive sampling yang merupakan strategi non-probability sampling ditangani melalui penggunaan alat analisis statistik SPSS versi 21.