Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Konsumen dalam Memutuskan Membeli Produk Makanan di Warung Tenda Sleman Yogyakarta (Lokasi Penelitian: Jalan Kaliurang dan Jalan Gejayan)

Abstract

Dewasa ini usaha Warung Tenda terutama di Yogyakarta dari waktu kewaktu terus menerus mengalami pertambahan, hal ini terbukti dengan mudah ditemukannya usaha warung Tenda diseluruh penjuru kota Yogyakarta. Bertambahnya usaha ini dilatar belakangi juga karena banyaknya pengangguran yang di PHK dari pekerjaannya semula, sehingga mereka kemudian mendirikan usaha yang memerlukan dana relative kecil. Dengan semakin bertambahnya jumlah pengusaha Warung Tenda ini maka setiap pemilik usalia baik baru ataupun lama harus memiliki kreativitas sebagai ciri dari usahanya sehingga akan dapat menarik para konsumen dan mampu bersaing. Dengan melihat gambaran tersebut maka penulis melakukan penehtian terhadap keputusan konsumen dalam memilih warung tenda. Dalam melakukan penelitian ini peneliti mengunakan beberapa variabel yang dianggap sebagai motivasi para konsumen untuk melakukan pembelian di Warung Tenda, variabel itumeliputi: harga, produk, pelayanan, dan kebersihan. Dari penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti yaitu tentang 'Analisi Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Memutuskan membeli produk Makanan Di Warung Tenda' dapat disimpulkan bahwan variabel harga menjadi faktor paling dominan bagi konsumen untuk melakukan pembalian di Warung tenda hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien determinasi parsial sebesar 0,178, sedangkan variabel yang paling kecil pengaruhnya adalah pelayanan dengan nilai koefisien determinasi parsial sebesar 0,064.