Pengaruh Psychological Factors, Framing Effect, dan Incidental Emotions terhadap Keputusan Investasi Saham Anak Muda: Studi Kasus Konten Edukasi Investasi di Tiktok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh psychological factors (yang terdiri dari overconfidence, herding behavior, FOMO, emotions, dan considering the past), framing effect, dan incidental emotions terhadap keputusan investasi saham anak muda, dengan konteks konten edukasi investasi di platform media sosial TikTok. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena maraknya konten edukasi investasi terutama pada sektor saham di TikTok serta meningkatnya jumlah investor muda aktif. Pendekatan penelitian menggunakan metode kuantitatif. Sampel terdiri dari 190 responden mahasiswa aktif Program Studi Manajemen Universitas Islam Indonesia yang melakukan investasi pada instrumen saham. Hasil penelitian menunjukkan bahwa psychological factors yang terdiri dari overconfidence, herding behavior, FOMO, emotions, dan considering the past memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan investasi saham. Selain itu, Framing effect, incidental emotions, dan konten edukasi investasi juga terbukti berpengaruh positif terhadap keputusan investasi. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam bidang behavioral finance serta implikasi praktis bagi penyelenggara edukasi keuangan digital dan investor muda agar lebih bijak dalam memfilter informasi investasi di media sosial.