Analisis Efektivitas Metode Rating dalam Penentuan Lokasi Toko Baru Alfamart di Kabupaten Rembang

Abstract

Industri ritel modern di Indonesia terus mengalami perkembangan, termasuk di Kabupaten Rembang yang menjadi wilayah strategis bagi ekspansi Alfamart. Penentuan lokasi toko baru menjadi aspek krusial karena berpengaruh langsung terhadap potensi penjualan dan keberlanjutan usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas metode rating dalam proses pemilihan lokasi toko baru Alfamart di Rembang dengan membandingkan dua alternatif lokasi di desa Narukan dan desa Kragan. Penelitian dilaksanakan pada Februari hingga Juni 2024 dengan menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam dengan tim lokasi, observasi lapangan, serta kajian dokumen perusahaan. Analisis dilakukan dengan metode rating berdasarkan indikator aksesibilitas, kepadatan penduduk, trafik kendaraan, harga sewa, fasilitas pendukung, dan tingkat pesaing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa metode rating... Hasil perbandingan lokasi Narukan memperoleh skor lebih tinggi dibandingkan Kragan, terutama dari akses jalan yang lebih baik, jumlah penduduk yang lebih padat, serta tingkat pesaing yang lebih rendah. Oleh karena itu, lokasi Narukan dipilih sebagai lokasi yang lebih layak untuk pembukaan toko baru. Peneliti menemukan temuan yang menegaskan bahwa metode rating terbukti efektif sebagai instrumen pengambilan keputusan karena mampu memberikan penilaian yang objektif dan terukur, serta memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan dalam strategi