Pengaruh Penggunaan Media Sosial Tiktok Terhadap Perilaku Konsumftif Mahasiswa dengan Literasi Keuangan Sebagai Variabel Intervening

Abstract

Pesatnya perkembangan media sosial menjadikan transformasi yang besar mengenai persoalan tentang perilaku masyarakat dalam komunikasi juga interaksi sosial secara menyeluruh bahkan mendunia. Salah satu platform baru media sosial yang saat ini mendapatkan hype dan popularitas yang begitu luas dan besar, terutama banyak di gandrungi oleh para generasi muda, yaitu media sosial Tiktok. Selama masa pandemi Covid-19 dan periode lockdown oleh pemerintah, terjadinya peningkatan dalam mengakses dan menggunakan internet dan media sosial. Tiktok menjadi salah satu dari banyaknya media sosial yang popular dan meledak pada saat dibuatnya peraturan tentang pembatasan kegiatan selama masa pandemi covid-19. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Pengaruh penggunaan media sosial tiktok terhadap perilaku konsumtif melalui literasi keuangan. (2) Pengaruh literasi keuangan terhadap perilaku konsumtif. Pada penelitian ini populasi yang digunakan adalah mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2021 Universitas Islam Indonesia, Yogyakarta. Jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 137 mahasiswa. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Metode pengumulan data pada penelitian ini menggunakan Skala Perilaku Konsumen, Skala Literasi Keuangan, dan Skala Penggunaan Media Sosial Tiktok. Hasil penelitian ini menunjukkan yaitu (1) Penggunaan media sosial tiktok terhadap literasi keuangan mempunyai nilai koefisien sebesar -0.283 dan nilai signifikansi <0,001, selanjutnya penggunaan tiktok terhadap perilaku konsumtif nilai koefisien sebesar 0.345 dan signifikansi <0.001. (2) Literasi keungan terhadap perilaku konsumtif nilai koefisien sebesar - 0.253 dan signifikansi 0.040. Dengan demikian, Ha diterima dan Ho ditolak.