Strategi Pemasaran Bank Rakyat Indonesia Tbk (Bri) dan Adopsi Technology Acceptance Model pada Program BRI Mobile

Abstract

PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk, atau BRI, adalah salah satu bank terbesar di Indonesia yang telah berperan penting dalam mendukung pertumbuhan ekonomi dan kesejahteraan masyarakat selama lebih dari satu abad. BRI Mobile adalah sebuah inovasi teknologi perbankan yang dikembangkan oleh BRI untuk memenuhi kebutuhan perbankan digital nasabahnya. BRI Mobile memungkinkan nasabah untuk mengakses layanan perbankan, mentransfer dana, membayar tagihan, dan melakukan berbagai transaksi keuangan lainnya melalui perangkat seluler mereka. Dengan aplikasi BRI Mobile, BRI telah berhasil membawa kemudahan dan kenyamanan perbankan ke dalam genggaman nasabahnya, memfasilitasi akses ke layanan keuangan yang lebih efisien dan praktis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adopsi TAM dalam program ini dapat memberikan kontribusi signifikan terhadap strategi pemasaran perusahaan.