Analisis Efektivitas Penggunaan Iklan Dengan Humor Di Media Cetak

Abstract

Penelitian ini menggunakan iklan dengan humor di media cetak sebagai objek penelitian. Ukuran yang digunakan untuk menilai efektivitas sebuah iklan adalah menarik, diperhatikan, dapat mengkomunikasikan pesan utama, dapat dipercaya, persuasif. Ukuran-ukuran tersebut digunakan sebagai variabel bebas. Sedangkan variabel tidak bebasnya adalah sikap konsumen terhadap iklan dengan humor dalam media cetak. Jklan dalam media cetak dikelompokkan berdasarkan produk yaitu White Goods, Red Goods, Blue Goods, Yellow Goods. Data yang telah diperoleh dari kuesioner kemudian dianalisis dengan menggunakan metode Cluster Analysis. Yang kemudian dari hasilnya dapat diketahui bahwa Iklan Dengan Humor Di Media Cetak efektif bi/a digunakan untuk mengiklankan produk dalam kategori White Goods, Blue Goods, Yellow Goods. Namun tidak efektif untuk mengiklankan produk dalam kategori Red Goods. Hasil dalam penelitian ini mendukung penelitian-penelitian tentang iklan dengan humor yang ada sebelumnya.