Strategi Kreatif dalam memproduksi Konten Marketing #jelekbukantakdir oleh Gamal Men dalam meningkatkan Kesadaran Pentingnya Merawat Wajah Bagi Pria

Abstract

Produk perawatan biasanya cenderung identik dengan perempuan. Namun Gamal Men sebagai salah satu platform skincare pria mengangkat stigma bahwa melakukan perawatan tidak hanya untuk perempuan saja, melainkan pria pun juga membutuhkan perawatan untuk menjaga kesehatan wajahnya. Gamal Men menggunakan konten-konten kreatif melalui media sosialnya ingin memberikan berbagai pesan dan juga edukasi agar pria dapat memahami bahwa pria juga boleh dan perlu melakukan perawatan pada wajahnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana konten #JelekBukanTakdir yang dilakukan oleh Gamal Men sehingga dapat meningkatkan kesadaran akan pentingnya merawat wajah bagi pria. Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan menganalisis dari konten- konten media sosial Gamal Men. Hasil penelitian ini menemukan bahwa Gamal Men berfokus kepada isi pesan yang ingin disampaikan kepada audiens dengan berbagai konten marketingnya melalui konten #JelekBukanTakdir, yang berarti bahwa setiap orang mempunyai kesempatan yang sama untuk menjadi lebih baik dari sisi penampilan, yang bisa berdampak terhadap peningkatan rasa kepercayaan diri dengan berusaha untuk merawat diri. Melalui media sosialnya Gamal Men yakni Instagram dan TikTok konten-kontennya yakni berupa konten skincare knowledge, konten masalah-solusi, konten tren, konten komedi, dan konten High value man (HVM). Dalam meningkatkan ketertarikan dari audiens dan followers, Gamal Men juga menghadirkan konten testimoni dari pengalaman konsumen yang telah mengikuti rangkaian edukasi melalui konten marketing yang telah Gamal Men buat, seperti konten before-after, konten review produk dan konten dari hasil challenge.