Representasi Perempuan Masa Kini dalam Video Klip Mamamoo – “HIP” (Analisis Semiotika John Fiske)

Abstract

Malahayati, Annisa. 17321054. Representasi Perempuan Dalam Video Klip MAMAMOO “HIP” (Analisis Semiotika John Fiske). Skripsi. Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya, Universitas Islam Indonesia 2021. Fenomena dan isu seputar perempuan di masyarakat merupakan topik yang tidak pernah habis untuk dikupas dan diteliti. Selain itu, perkembangan teknologi menjadikan perempuan dapat ikut serta membahas isu tentang mereka melalui berbagai platform, salah satunya video klip. MAMAMOO merupakan girlgrup asal Korea Selatan yang banyak mengeluarkan lagu bertema perempuan. Salah satunya adalah HIP yang dirilis pada 2019 lalu. Video klip “HIP” menggambarkan berbagai profesi dan identitas perempuan di masyarakat, serta menyampaikan isu-isu yang melekat. Oleh karena itu, penulis ingin meneliti bagaimana bentuk representasi perempuan di video klip tersebut. Penelitian ini menggunakan metode analisis semiotika John Fiske, yang meneliti dengan tiga level pendekatan, yakni pendekatan level realitas, level ideologi, dan level representasi dari kode dan tanda yang muncul dalam video klip MAMAMOO – HIP. Objek penelitian ini adalah video klip MAMAMOO berjudul “HIP” dengan mengambil beberapa scene yang terbagi menjadi 12 scene terpilih, untuk selanjutnya diteliti adegan yang memiliki makna representasi perempuan. Dalam penelitian tersebut, peneliti menemukan bahwa ditemukan empat nilai representasi perempuan, yaitu perempuan dan kepemimpinan, perempuan dan kebebasan, perempuan yang bersuara, dan perempuan dengan keibuan. Keempat temuan tersebut merupakan bentuk penggambaran ideologi feminisme postmodern. Representasi tersebut diperankan oleh para member MAMAMOO dalam dua belas scene tersebut. Peneliti juga menemukan makna dekonstruksi perempuan dari penggambaran perilaku dan penampilan di video klip tersebut.