Representasi Perempuan Sebagai Jagoan Dalam Iklan (Analisis Semiotika Rumah Pevita Diserang Orang Tidak Dikenal Dan No Clickbait: Pevita Murka )

Abstract

Seiring dengan perkembangan teknologi, internet hadir menjadi salah satu media populer ikelebihannya yang memudahkan dalam mencari informasi, berkomunikasi, dan biaya yang dikeluarkan juga cukup murah dalam beriklan. Namun tak jarang dalam dunia periklanan perempuan selalu digambarkan identik dengan kemulusan dan kehalusan. Berbeda dengan iklan pada umumnya, iklan GoPay yang dikeluarkan oleh perusahan GOJEK merepresentasikan perempuan sebagai karakter jagoan yang berbanding terbalik dengan karakter perempuan pada umumnya. Penelitian ini menggunakan metode analisis semiotika Roland Barthes untuk menganalisis denotasi, konotasi dan mitos yang terdapat pada 7 potongan gambar atau scene yang mengandung konteks perempuan jagoan. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah adanya indikasi mengenai perempuan jagoan yang memiliki kesan kelaki-lakian yang gagah perkasa, bisa bertarung menggunakan tangan kosong, lihai menggunakan senjata dan juga tangguh. Namun persoalan representasi perempuan dengan karakter jagoan tidak hanya mengenai kekuatan otot atau fisik saja, akan tetapi kepribadian dasar perempuan yang identik dengan sifat sabar juga digambarkan dalam iklan.