Perbandingan Efektivitas Audio Advertising Spotify dan Social Media Advertising Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengevaluasi efektivitas Audio Advertising Spotify dan Social Media Advertising Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital, dan mengidentifikasi terkait perbedaan efektivitas antara kedua media komunikasi pemasaran digital tersebut. Penelitian ini dilaksanakan di Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya Universitas Islam Indonesia, dengan partisipan studi adalah Mahasiswa Program Sarjana dari Fakultas yang sama dan merupakan angkatan 2020, dengan jumlah responden sebanyak 92 orang, dipilih menggunakan metode penentuan sampel purposif. Analisis data dilakukan menggunakan EPIC Model dengan fokus pada deskripsi data serta uji-t dua sampel independen untuk menguji perbedaan efektivitas antara kedua media pemasaran digital. Hasil analisis data dari kuesioner yang disebarkan menunjukkan bahwa Audio Advertising Spotify dinilai cukup efektif, sedangkan Social Media Advertising dinilai efektif. Uji-t sampel independen antara kedua media menunjukkan bahwa nilai signifikansi (2-tailed) sebesar 0,000, lebih kecil dari nilai α yang ditetapkan pada 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa perbedaan dalam efektivitas rata-rata antara kedua media pemasaran digital tersebut signifikan.