Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Persepsi Harga Album Musik Kpop Terhadap Keputusan Pembelian Penggemar Di D.I.Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah ada pengaruh kualitas produk, promosi dan persepsi harga terhadap perilaku konsumen dalam melakukan keputusan pembelian terhadap album musik Kpop. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dan menggunakan data primer yang dikumpulkan langsung dari responden dengan menggunakan kuesioner dan diolah dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Subjek uji coba dalam penelitian ini ialah pengikut akun media sosial (Instagram) @/Jogjakpopermedia dengan kriteria yang telah di tentukan sebelumnya dan dilakukan pada tahun 2021-2022. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara kualitas produk, promosi dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian album musik Kpop yang dilakukan oleh penggemar di D.I.Yogyakarta.