Pengaruh Live Streaming Tiktok, Potongan Harga, dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan (Studi Kasus Pada Produk Facetology di Yogyakarta)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming Tik Tok, potongan harga, dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian pada Produk Facetology di Yogyakarta. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bersifat deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang berdomisili di Yogyakarta yang telah membeli Produk Facetology. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel sebanyak 155 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan melalui Google Form. Analisis data dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji F (goodness of fit test), analisis regresi linier berganda, uji t, dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa live streaming Tik Tok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, potongan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.