Analisis Parasocial Relationship dan Intensitas Penggunaan Media Sosial terhadap Perilaku Konsumtif dalam Kerangka Konsumsi Syari’ah (Studi Pada Mahasiswa Muslim Penggemar K-pop di Yogyakarta)

Abstract

Perkembangan budaya Korea (Korean Wave) yang menyebar secara masif melalui penggunaan media sosial di kalangan Mahasiswa Muslim telah memunculkan pola Perilaku Konsumtif yang perlu dikaji dari perspektif Ekonomi Islam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Parasocial Relationship, Intensitas Penggunaan Media Sosial, Orientasi Konsumsi Islam, dan Komitmen Gaya Hidup Islami terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Muslim Penggemar K-Pop di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner secara daring memperoleh sebanyak 275 responden yang merupakan Mahasiswa Muslim Penggemar K-Pop berusia 18 – 25 yang berdomisili Yogyakarta atau sedang menempuh pendidikan tinggi di Yogyakarta. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial, Parasocial Relationship dan Intesnitas Penggunaan Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku Konsumtif. Sementara itu, Orientasi Konsumsi Islam dan Komitmen Gaya Hidup Islami tidak berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Konsumtif. Secara simultan, keempat variabel berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Konsumtif. Temuan ini mengindikasikan bahwa kuatnya ikatan emosional satu arah antara Penggemar dan idola serta intensitas konsumsi konten K-Pop di media sosial menjadi pendorong utama dalam Perilaku Konsumtif, sementara nila-nilai konsumsi Islam belum cukup kuat untuk menekan dorongan tersebut.