Strategi Komunikasi dalam Promosi “berkain Bersama” untuk meningkatkan Brand Awareness (Studi Kasus : Small Business Brand Percik Pesona)

Abstract

Keberadaan UMKM saat ini merupakan sektor bisnis yang bisa mendongkrak perekonomian. Percik Pesona sendiri merupakan UMKM bidang fashion yang menjual produk utamanya kebaya lawasan. Disamping itu, Percik Pesona turut ikut membumikan pemanfaatan baju bekas dan kain sisa sebagai bahan baku produk kebayanya. Percik Pesona merupakan salah satu UMKM yang muncul karena adanya tren kampanye viral ‘Berkain Gembira’ sejalan dengan produk yang mereka jual yaitu kebaya. Tren viral tersebut menjadi peluang untuk meningkatkan brand awareness Percik Pesona di mata konsumen. Tujuan dari penelitian ini yaitu Untuk mengetahui bagaimana strategi promosi yang dilakukan Percik Pesona dalam meningkatkan brand awareness. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan observasi. Penelitian ini menghasilkan temuan penting. Pertama, memproduksi konten yang bersifat edukatif, interaktif, dan menarik. Percik Pesona berhasil menyita perhatian para followers untuk menggunakan produk kebayanya. Kedua, Percik Pesona mengikuti beberapa bazar offline. Melalui upaya ini, Percik Pesona mencoba untuk menyemarakkan keberadaannya sebagai sebuah brand sustainability fashion dengan produk kebaya. Ketiga, memanfaatkan words of mouth kepada kerabat dekat. Pendekatan ini dinilai efektif dalam membuat Percik Pesona lebih diketahui khayalak luas. Keempat, menggunakan tagar (#) Berkebaya dan PakaiPercikPesona dalam konten promosi. Melalui ramainya tren #BerkainBersama, dapat dikatakan berhasil membangun brand awareness. Percik Pesona berhasil menjadi brand yang menjual produk kebaya sebagai bentuk aware-nya menjaga kelestarian budaya, sekaligus menjadi sustainability fashion brand yang juga menjual produk kebaya ramah lingkungan karena mendaur ulang kain sisa menjadi produk yang bernilai jual.