Pengaruh Tiktok Affiliate Marketing Sebagai Media Promosi Terhadap Perilaku Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh TikTok Affiliate Marketing sebagai media promosi terhadap perilaku konsumen, khususnya pada konsumen perempuan yang melakukan pembelian produk kecantikan melalui TikTok Shop di wilayah Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara daring. Sampel terdiri dari 60 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan uji regresi linear sederhana dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok Affiliate Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,608 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Ketiga dimensi utama dalam TikTok Affiliate Marketing, yaitu efektivitas, efisiensi, dan adaptabilitas, terbukti mampu mendorong aspek kognitif, afektif, dan konatif dalam perilaku konsumen. Temuan ini menunjukkan