ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KELANJUTAN NIAT MENGGUNAKAN SOSIAL MEDIA INSTAGRAM & FACEBOOK “STUDI KASUS : PENGGUNA SOSIAL MEDIA INSTAGRAM & FACEBOOK DI DIY”

Abstract

Penelitian bertujuan untuk mengetahui analis faktor-faktor yang mempengaruhi kelanjutan niat pengguna sosial media Instagram & Facebook. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna sosial media instagram & facebook di DiY dengan jumlah sampel 100 responden dengan proses pengambilan sampel menggunakan metode convinience sampling. Adapun teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling ( SEM ). Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa privasi secara positif berpengaruh tetapi tidak signifikan terhadap resiko, privasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan, resiko berpengaruh negatif dan signifikan terhadap kepercayaan, resiko berpengaruh secara negatif tetapi tidak signifikan terhadap kelanjutan niat, kepercayaan secara positif berpengaruh dan signifikan terhadap kelanjutan niat.