Pengaruh Persepsi Citra Toko dan Citra Harga terhadap Minat Pembelian Produk Merek Toko di Yogyakarta

Abstract

Saat ini kebutuhan masyarakat semakin hari semakin meningkat, ditambah dengan perkembangan teknologi yang semakin pesat berdampak pada aspek gaya hidup berbelanja masyarakat yang mulai bergeser ke pasar modern (pasar retail). Maraknya bisnis retail di Indonesia menyebabkan potensi persaingan pasar di Indonesia menjadi ketat, diimbangi pula oleh menjamurnya merek toko (store brand). Persaingan yang ketat membuat keberadaan merek toko menjadi sangat penting. Penelitian ini bertujuan menguji adanya pengaruh persepsi citra toko dan citra harga terhadap minat pembelian produk merek toko di Yogyakarta. Populasi yang digunakan merupakan orang yang pernah membeli dan mengonsumsi produk merek toko di Yogyakarta. Data yang digunakan ialah data primer dengan 166 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan convenience sampling. Analisis menggunakan metode SEM dan diolah menggunakan aplikasi AMOS versi 22.0. Hasil penelitian berhasil menunjukkan bahwa enam hipotesis signifikan. Persepsi citra toko dan citra harga berpengaruh positif terhadap minat pembelian merek toko, sedangkan persepsi risiko berpengaruh negatif terhadap minat pembelian merek toko.