Pengaruh Diskon dan Kemudahan Pembelian Terhadap Keputusan Pembelian di E-commerce Shopee Selama Harbolnas

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon dan kemudahan pembelian terhadap keputusan pembelian konsumen pada e-commerce Shopee selama Harbolnas, dengan fokus pada dua variabel utama, yaitu diskon dan kemudahan pembelian. Data penelitian diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Shopee yang berpartisipasi dalam Harbolnas. Metode analisis yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik regresi linier berganda untuk menguji pengaruh simultan dan parsial dari kedua variabel terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon berpengaruh signifikan dalam menarik minat konsumen untuk membeli lebih banyak produk, sedangkan kemudahan pembelian meningkatkan kenyamanan dan efisiensi dalam proses pembelian. Temuan ini memberikan implikasi bagi Shopee untuk mengoptimalkan strategi diskon dan sistem transaksi guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen selama Harbolnas.