Upaya Nation Branding Korea Selatan Melalui NCT Wish di Jepang

Abstract

Budaya K-Pop menjadi jembatan penghubung antara Korea Selatan dan Jepang. Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh dari grup NCT Wish sebagai aktor dalam menjembatani hubungan Korea Selatan dan Jepang. Nation branding menggunakan tiga konsep yaitu Nation Brand Identity, Communication of Nation Brand Identity, dan Nation Brand Image. Brand Identity yang dibangun melalui musik NCT Wish sebagai pemersatu antara Jepang dan Korea Selatan serta sebagai penghubung antar kultural, Communication of Nation Identity yang berdasarkan pada pihak yang bersangkutan yaitu SM Entertainment berperan sebagai promotor NCT Wish dan BoA sebagai prominent personalities, serta Nation Image yang terbangun setelahnya seperti menjadi brand ambassador dan model sampul majalah baik di Jepang maupun Korea Selatan. Upaya Nation Branding Korea Selatan melalui NCT Wish di Jepang bisa dikatakan berhasil karena mereka yang belum menginjak umur satu tahun namun telah berhasil menjadi sampul majalah dalam dan luar negeri bahkan mereka dapat kesempatan menjadi brand ambassador di Korea Selatan dan Jepang.