Perekrutan Personel Non-Korea Oleh Pihak Agensi Musik Korea Selatan Sebagai Strategi Diplomasi Publik Korea Selatan Melalui Korean Wave

Abstract

Penyebaran Korean Wave melalui musik K-Pop menjadi kekuatan yang dimiliki oleh Korea Selatan dalam meraih dukungan masyarakat internasional, dimana salah satu tujuan diplomasi publik adalah memperoleh pandangan positif dari negara lain. Agensi musik menjadi aktor penting dalam memperluas pengaruh musik K-Pop ke kancah global, dalam hal ini agensi musik menjadi salah satu aktor diplomasi publik dengan strategi perekrutan personel non-Korea. Hal tersebut dilakukan untuk meraih dukungan dari masyarakat internasional dengan melibatkan warga non-Korea, sehingga untuk menganalisis strategi ini, penulis menggunakan konsep diplomasi publik yang ditulis oleh Mark Leonard. Dalam konsep tersebut, Mark Leonard mengungkapkan tiga indikator analisis dalam pelaksanaan kegiatan diplomasi publik yaitu News Management, Strategic Communications dan Relationship Building. Oleh karena itu, strategi perekrutan personel non- Korea merupakan bagian dari diplomasi publik Korea Selatan karena telah menciptakan citra positif negaranya yang ditandai dengan adanya antusias publik asing yang ingin menjadi bagian dari Korean Wave serta mendukung grup yang melibatkan anggota non-Korea di dalamnya. Berbagai kegiatan dilakukan oleh agensi musik seperti melaksanakan audisi global, merilis lagu K-Pop dengan berbagai bahasa serta menjalin kerja sama dengan berbagai pihak.