Analisis Pengaruh Influencer Attractiveness, Online Consumer Review, Social Media Advertisement, dan Influencer Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen Online (Studi Kasus Pada Zaafer Indonesia)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifkasikan dan menganalisis pengaruh dari Influencer Attractiveness, Online Consumer Review, Social Media Advertisement, Dan Influencer Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen Online. Penelitian ini menggunakan objek fashion brand Zaafer Indonesia yang merupakan merek busana muslim khusus pria. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan data primer yaitu kuesioner dan diperoleh sebanyak 200 responden penelitian. Data yang berhasil terkumpul dianalisis secara statistik menggunakan SPSS untuk menguji validitas, reliabilitas, dan hipotesis penelitiannya. Hasil temuan penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Influencer attractiveness, Online consumer Review, Social Media Advertisement, dan Influencer endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase intention secara parsial, dan 2) Hasil lain menunjukkann bahwa keseluruhan variabel berpengaruh terhadap purchase intention secara simultan. Implikasi manajerial dari hasil penelitian ini untuk Zaafer Indonesia adalah perusahaan perlu memaksimalkan daya tarik influencer, ulasan konsumen online, iklan di media sosial, dan endorsement influencer secara terintegrasi untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk busana muslim pria mereka.