Pengaruh Influencer Marketing dan Sales Promotion Terhadap Minat Beli Konsumen Gen Z Kota Klaten

Abstract

Influencer marketing dan Sales Promotion merupakan strategi yang semakin ‘ampuh’ dan populer dalam menjangkau Generasi Z, generasi yang dikenal sebagai generasi digital native. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kedua strategi pemasaran tersebut terhadap minat beli Generasi Z di Kota Klaten. Dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif, survei dilakukan terhadap 100 responden Generasi Z di Kota Klaten. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk mengetahui hubungan antara kedua variabel. Hasil menunjukkan bahwa Influencer Marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli Generasi Z, terutama melalui konten yang relevan dan otentik. Di sisi lain, Sales Promotion juga terbukti efektif dalam menarik minat dan perhatian konsumen pada produk dengan harga yang kompetitif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kombinasi kedua strategi ini dapat menjadi pendekatan yang optimal bagi perusahaan dalam merancang pemasaran yang sesuai dengan karakteristik Generasi Z di Kota Klaten.