Pengaruh FOMO (fear of missing out) Terhadap Perilaku Membeli Secara Kompulsif Studi Kasus Tiktok Shop

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO), depresi, kecemasan sosial, dan materialisme terhadap perilaku membeli secara kompulsif pada pengguna TikTok Shop. Fenomena meningkatnya aktivitas belanja daring melalui platform media sosial, khususnya TikTok Shop, menunjukkan adanya kecenderungan perilaku konsumtif yang dipengaruhi oleh faktor psikologis. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel menggunakan convenience sampling, dengan jumlah responden sebanyak 350 orang pengguna TikTok Shop. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) yang diolah melalui perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh hipotesis yang diajukan terbukti berpengaruh positif dan signifikan. Variabel FOMO, depresi, kecemasan sosial, dan materialisme memiliki pengaruh positif terhadap perilaku membeli secara kompulsif. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor psikologis memiliki peran penting dalam mendorong perilaku konsumtif pengguna TikTok Shop, khususnya dalam konteks pembelian yang bersifat impulsif dan kompulsif. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan kajian perilaku konsumen digital, serta menjadi acuan bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang lebih etis dan berkelanjutan di era ekonomi digital.