Analisis Pengaruh Negative Knowledge, Materialistik Motivation dan Ascription of Responsibility Terhadap Niat Pembelian Konsumen

Abstract

Kemunculan fast fashion dalam industri fashion global telah mengubah pola konsumsi konsumen. Namun, pola konsumsi fast fashion yang tidak berkelanjutan membawa risiko terhadap keberlanjutan lingkungan dan sosial. Indonesia, sebagai negara dengan populasi keempat terbesar di dunia, memiliki banyak konsumen yang menggunakan produk fashion, termasuk fast fashion. Akan tetapi, faktor orientation fashion dan niat yang dimiliki konsumen selalu mengarah pada perilaku tertentu. Pada penelitian ini bertujuan untuk meneliti faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen Indonesia terhadap pilihan produk fashion mereka. . Empat hipotesis berdasarkan teori Pengaruh negative knowledge fast fashion, materialistik motivation and ascription of responsibility terhadap niat pembelian fast fashion di indonesia. Penelitian dibuat untuk membentuk sistem hipotesis, sebanyak 131 kuesioner yang valid dikumpulkan secara random sampling di beberapa kota di Indonesia. Analisis data dan pengujian hipotesis dilakukan menggunakan perangkat lunak statistik SEM Amos. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumen indonesia terhadap product fast fashion cenderung dipengaruhi secara positif oleh pengetahuan negative terhadap fast fashion. Kemudian terdapat korelasi positif antara Materialistik motivation dengan Consumer Attitude. Terdapat korelasi positif antara Ascription of responsibility terhadap Consumer Attitudes. Terdapat korelasi positif antara Consumer Attitudes terhadap Purchase Intention.