The Creative Strategy Using Element of Humor in the New Pantene Miracles Hair Supplement YouTube Advertisement

Abstract

Penelitian ini mengkaji strategi kreatif dalam iklan the New Pantene Miracles Hair Supplement di YouTube, dengan fokus pada penggunaan elemen humor sebagai alat komunikasi persuasif. Dalam lanskap industri perawatan rambut yang kompetitif, humor dinilai mampu meningkatkan efektivitas iklan dalam menarik perhatian, membangun daya ingat merek, serta menciptakan keterlibatan emosional dengan konsumen. Studi ini meneliti penerapan pemilihan pemeran yang tidak konvensional (Keanu Angelo), pemecahan stereotip iklan kecantikan, dan dialog spontan dan mudah dipahami untuk memaksimalkan setiap aspek model AIDA menggunakan pendekatan kualitatif melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam dengan tim kreatif Dentsu Indonesia. Iklan tersebut menjadi viral di media sosial dan meraih lebih dari 131 juta penayangan di YouTube. Dalam hal ini, humor meningkatkan persepsi merek selain berdampak positif pada niat pembelian konsumen. Hasil penelitian ini memiliki dampak teoritis dengan menempatkan model AIDA dalam konteks iklan online berbasis humor dan memberikan informasi yang berguna bagi pemasar dalam pengembangan desain kampanye digital yang resonan dan adaptif.