Potret Maskulinitas dalam Iklan Perawatan Tubuh

Abstract

Di Indonesia iklan-iklan Produk Perawatan tubuh di Indonesia masih berciri khas dengan penggunaan pemeran perempuan. Iklan yang sedang naik daun yaitu terkait produk Pantene, MS Glow, dan Body Shop. Dalam iklan ini sendiri, pemeran yang digunakan tidak lagi seorang perempuan, melainkan laki-laki. Dimana, seiring berkembangnya zaman membuat pandangan masyarakat berubah. Penggunaan aktor dalam iklan perawatan tubuh lewat media massa tentunya akan meyakinkan orang-orang bahwa pria perlu perawatan tubuh. Untuk mengubah pandangan tersebut perlu dilakukannya penjelasan representasi maskulinitas penggunaan produk perawatan tubuh dengan teori Semiotika Peirce. Dari ketiga iklan yang telah diteliti, diketahui bahwa representasi maskulinitas pada iklan Pantene Miracle Hair Supplement ditandai dengan pemilihan rambut gondrong pada aktor dan pemilihan warna pada pakaian. Pada iklan MS Glow, ditunjukkan dengan mencuci muka dengan sabun pencuci wajah, penggunaan komika sebagai aktor, penggunaan sabun cuci muka serta penggunaan handuk yang berfokus pada pemilihan warna. Dan pada iklan The Body Shop dengan adegan membersihkan wajah serta memperlihatkan wajah aktor. Dimana indikator representatif maskulinitas yang didapatkan terdiri dari pria berambut gondrong, pemilihan pakaian, melakukan perawatan tubuh, pemilihan aktor dalam iklan. Oleh sebab itu berdasarkan temuan dalam penelitian ini diketahui bahwa setiap era baru akan menambah pengertian maskulinitas yang tidak hanya terbatas oleh stereotype.