Sponsorship Pada Kegiatan Komunitas K-pop : Studi Makna Sponsorship Pada Komunitas Baia (BTS Army Indonesia Amino) Di Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami makna sponsorship dalam komunitas penggemar BTS, khususnya komunitas BAIA (BTS ARMY INDONESIA AMINO) di Yogyakarta. Komunitas BAIA merupakan salah satu komunitas penggemar BTS yang aktif dalam menyelenggarakan berbagai kegiatan berbasis fandom di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan interaksi simbolik. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan tiga anggota komunitas yang telah bergabung dengan komunitas kurang lebih selama tiga tahun. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa sponsorship dalam komunitas BAIA Yogyakarta memiliki makna yang luas dari sekedar finansial semata. Sponsorship dalam konteks ini dipahami sebagai interaksi hubungan antara komunitas penggemar dan sponsor yang menciptakan hubungan yang bersifat saling menguntungkan