Analisis Penggunaan Audio Sebagai Strategi Tiktok Marketing Dalam Memperkuat Brand Awareness (Studi Komparasi @preksuayamgepreksusu dan @taliwangpapin)

Abstract

Hadirnya TikTok di Indonesia menjadi tren baru dalam aktivitas berbisnis. TikTok dimanfaatkan bagi para pebisnis sebagai media dalam Digital Marketing. TikTok marketing menjadi salah satu teknik pemasaran yang menjanjikan di era digital. Audio TikTok menjadi salah satu fitur yang sering digunakan oleh para pengguna TikTok untuk membuat konten. Penggunaan audio musik dalam konten Digital Marketing dimaksudkan untuk menarik perhatian para pengguna TikTok dengan menargetkan salah satu dari panca indra menjadi langkah yang mampu menghadirkan peluang bagi suatu brand dalam hal pemasaran yaitu mendorong tindakan konsumen. Dalam penelitian ini, mengambil dua objek yaitu akun TikTok @preksuayamgepreksusu dan @taliwangpapin, dimana keduanya merupakan tempat makan yang menggunakan TikTok sebagai sarana marketingnya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu studi kasus dengan pendekatan kualitatif melalui pengumpulan data yang didapat dari hasil wawancara dan observasi. Secara keseluruhan dari hasil temuan yang sudah didapatkan, Ayam Geprek Susu (Preksu) dan Ayam Bakar Taliwang Papin berhasil memanfaatkan audio TikTok sebagai sarana dalam strategi TikTok Marketing Communication dalam memperkuat Brand Awareness Nya. Ayam Geprek Susu (Preksu) yang mana jauh lebih lama hadir serta memiliki beberapa outlet membuat Brand Awareness dalam konten-konten yang dibuat dengan selalu menampilkan produk serta pemilihan audionya lebih unggul dalam jumlah views, like, maupun komen yang didapatkan dibandingkan dengan Ayam Bakar Taliwang papin. Konten yang memuat edukasi pada Ayam Bakar Taliwang Papin cenderung mendapatkan jumlah views, like, maupun komen lebih banyak dibandingkan dengan konten-konten lainnya yang dibuat.