Pengaruh Etika Konsumen, Resiko Keuangan, Nilai Kesadaran terhadap Sikap Produk Bajakan serta Minat Beli dan Tanggapan Paska Pembelian Produk Jam Tangan Merk Swiss Army (Studi Kasus pada Mahasiswa FE UII Yogyakarta)

Abstract

Penelitian ini dibuat untuk mengetahui seberapa besar pengaruh etika konsumen, risiko keuangan, dan nilai kesadaran, berpengaruh terhadap sikap pada produk bajakan dan dampaknya terhadap tanggapan pasca pembelian produk bajakan pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan 6 variabel antara lain: consumer ethics (etika konsumen), variabel financial risk (risiko keuangan), variabel value consciousness (nilai kesadaran), variabel attitude toward counterfeit product (sikap terhadap produk bajakan), purchase intention (minat beli), variabel post-purchase feelings (tanggapan pasca pembelian). Dari enam variabel dalam penelitian ini dibuat hipotesis sebagai berikut: (1) terdapat pengaruh etika konsumen terhadap sikap pada produk bajakan; (2) terdapat pengaruh risiko keuangan terhadap sikap pada produk bajakan; (3) terdapat pengaruh nilai kesadaran terhadap sikap pada produk bajakan; (4) terdapat pengaruh antara sikap terhadap minat beli; (5) terdapat pengaruh sikap pada produk bajakan terhadap tanggapan paska pembelian. Mengingat model konseptual penelitian ini mempunyai 3 dependen variabel dan 2 independen variabel, maka metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis jalur atau Path Analisys. Model analisis jalur ini menggunakan analisis SEM (Structural Equation Modelling) dengan program PLS (Partial Least Square) dimana dalam analisis tersebut dilakukan uji Inner model, Outer model, Weight relation. Dari hasil penelitian diperoleh informasi data berupa: masing-masing instrumen dinyatakan valid dan reliabel; dari hasil uji inner model dapat disimpulkan bahwa masing- masing hipotesis dalam penelitian ini dinyatakan terbukti.