Analisis Strategi Promosi dalam Upaya meningkatkan Penjualan Astra Motor Purworejo

Abstract

Toko ritel Astra Motor Purworejo menjual beberapa produk dari segmen motor unggulan. Salah satu keunggulan Astra Motor adalah konsumen dapat memilih produk kendaraan berdasarkan merek, warna, dan tipe sesuai dengan selera kebutuhan mereka. Aktivitas promosi yang dilakukan dengan menyebarkan brosur kurang efektif karena mayoritas orang sekarang hanya melihat brosur dan membuang atau merobeknya. Astra Motor Purworejo telah menggunakan media sosial, tetapi tidak seoptimal yang diharapkan. Tujuan magang ini adalah untuk mempelajari strategi promosi untuk meningkatkan target penjualan Astra Motor Purworejo. Magang memberikan kesempatan kepada mahasiswa untuk beradaptasi dengan lingkungan kerja dan disiplin kerja. Penelitian ini menggunakan studi kualitatif dengan memanfaatkan metode observasi, dokumentasi dan wawancara. Studi ini menemukan bahwa periklanan, promosi penjualan, penjualan personal, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung cukup efektif digunakan. Tetapi kegiatan promosi harus menciptakan hubungan yang baik antara perusahaan dengan konsumen, dan pemasaran produk motor Astra Motor Purworejo harus menjadikan periklanan lebih memanfaatkan berbagai macam media yang tersedia sehingga akan lebih meningkatkan penjualan.