Analisis Strategi Pemasaran Islami pada Rabbani Cilegon melalui Pendekatan Ansoff Matrix Solution

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran islami pada Rabbani Cilegon melalui pendekatan ansof matrix solution. Penelitian ini dilatar belakangi oleh adanya bisnis fashion yang berkembang salah satunya yaitu Rabbani. Industri fashion merupakan salah satu industri dengan pertumbuhan tercepat di Indonesia. Sehingga persaingan di dalam industri tersebut diperkirakan akan semakin ketat. Dalam suatu usaha atau bisnis, strategi pemasaran sangat diperlukan untuk mengatur arah jalannya bisnis atau perusahan. Hal ini memaksa setiap bisnis untuk menggunakan strategi pemasaran yang tepat untuk memenangkan persaingan. Bauran pemasaran adalah alat pemasaran yang terdiri dari beberapa elemen rencana pemasaran yang harus diperhatikan agar berhasil menerapkan strategi dan pemosisian pemasaran yang diusulkan. Lokasi penelitian adalah Rabbani Cilegon Jl. Ahmad Yani No.036, Sukmajaya, Kec. Jombang, Kota Cilegon, Banten. Data berbentuk data primer menggunakan metode wawancara dengan manajemen Rabbani dan data sekunder seperti publikasi, laporan pemerintah, database, atau sumber online lainnya. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode wawancara dan observasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi pemasaran Rabbani Cilegon masih ada kekurangan dalam melakukan pemasarannya. Berdasarkan pengamatan peneliti menemukan kekurangan dalam bidang pemasarannya.