Analisis Brand Equity dan Popularitas Perguruan Bela Diri

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand equity dan popularitas perguruan bela diri. Jenis data yang digunakan adalah data sekunder dan data primer. Metode analisis yang digunakan adalah Importance Performance Analysis, Uji Cochran dan Diagram Sarang Laba-laba. Dari penelitian, diperoleh hasil bahwa atribut-atribut yang menjadi perhatian dan perbaikan oleh perguruan-perguruan bela diri adalah atribut disiplin latihan; waktu yang latihan yang cukup; kemudahan dalam latihan; tempat latihan yang strategis; dan tempat menyalurkan bakat. Sedangkan atribut-atribut yang harus dipertahankan adalah atribut meningkatkan kesehatan; biaya latihan terjangkau; pelatih yang profesional; kenyamanan tempat latihan; dan tim pelatih yang ramah. Perguruan bela diri yang menguasai pangsa pasar untuk perguruan bela diri dikalangan mahasiswa S1 Kampus Terpadu Universitas Islam Indonesia Yogyakarta adalah perguruan bela diri Ju Jitsu, Body Craft Of STD, Mossdef dan Al-Muhkarom